BM&PN — Кейс. Брэндинг, фирменный стиль, маркетинг.
27 января, 2021
От идеи в голове
до посетителей в зале!
Услуга ребрендинга
Проснувшись однажды утром после беспокойного сна, Грегор Замза обнаружил, что он у себя в постели превратился в страшное насекомое.
Стоимость ребрендинга
сроки: 1—3 дня
Стоимость 1 рабочего дня — от 30 000 рублей.
* Дорога и проживание оплачиваются отдельно. Стоимость аудита в каждом случае индивидуальна.
Решаем проблемы, вызванные неверным восприятием заведения гостями и партнерами. Грамотно выстраиваем коммуникации. Решили изменить курс или ищете выход из кризиса? Поможем, вдохнув в бренд новую жизнь.
Проводим комплексный аудит бренда. От концепции и позиционирования до особенностей коммуникации с гостями. Оцениваем работу менеджмента и персонала, результативность рекламных офлайн- и онлайн-кампаний. Если необходимо, производим контрольные закупки. Наша задача — выявить ваши сильные и слабые стороны.
Не забываем о конкурентах, ведь бренды существуют в контексте рынка. Изучаем особенности ниши, находим точки роста и способы опередить соперников.
Итог этого этапа — подробный отчет о вашей компании, состоянии рынка, основных конкурентах, а также наши рекомендации.
Если окажется, что необходимы системные изменения в платформе бренда, исправление его концепции, ценностей и позиционирования, мы проведем работу над ошибками.
Итог этого этапа — обновленная платформа бренда, гарантирующая успех вашего заведения среди целевой аудитории.
Проводим комплексный аудит бренда. От концепции и позиционирования до особенностей коммуникации с гостями. Оцениваем работу менеджмента и персонала, результативность рекламных офлайн- и онлайн-кампаний.
Наша задача — выявить ваши сильные и слабые стороны.
Если необходимо, производим контрольные закупки.
Развивающаяся компания рано или поздно «перерастает» свой изначальный бренд. Если он перестал соответствовать ожиданиям потенциальных клиентов, изменить ситуацию можно только с помощью ребрендинга. Процедура включает комплекс работ, в ходе которых проводится фундаментальная корректировка бренда. Стандартный проект предполагает создание бренда с нуля по результатам анализа сильных и слабых сторон существующей торговой марки.
Ребрендинг компании – это не просто смена визуальной составляющей, корпоративного или фирменного стиля, а также дизайна рекламных материалов. Основной целью работы является коррекция позиционирования бренда на рынке и разработка новой стратегии продвижения. Часто при этом компании вполне обосновано прибегают к ренеймингу, используют рестайлинг или редизайн.
Однако, нередко к этой процедуре прибегают и вполне успешные компании, имеющие в активе обширную клиентуру и лояльную целевую аудиторию. Поводом заказать услугу ребрендинга в Москве становятся следующие факторы:
- появление сильного конкурента. В бизнесе нужно своевременно реагировать на изменение обстановки. В некоторых случаях достаточно немного изменить маркетинговую стратегию для получения нужного результата. Но при наличии агрессивного соперника удержать клиентов можно только с помощью кардинальных шагов;
- устаревший бренд – достаточно частое явление и оно не означает допущение ошибок при разработке. Просто меняется мир, вместе с ним рынок, поэтому даже самым известным брендам приходится адаптироваться в новых реалиях;
- изменения внутри компании. Эффективность бренда измеряется его близостью к целевой аудитории, точностью отражения сути бизнеса и ценностей, заложенных в него при создании. Однако развивающиеся компании покоряют новые вершины и это должно быть отражено в обновлённом бренде.
Как понять, что настало время ребрендинга?
Если бренд не соответствует ожиданиям потенциальных клиентов, спасет только его полное обновление. Но ребрендинг может понадобиться и успешной компании с обширной и лояльной целевой аудиторией. Например, когда:
— Появился сильный конкурент. В бизнесе — как на войне: нужно вовремя принимать меры. Порой хватает точечных изменений маркетинговой стратегии. Но если соперник агрессивно переманивает клиентов, то без ребрендинга не обойтись.
— Бренд устарел. Такое тоже случается, и это не значит, что при его разработке были допущены ошибки. Мир не стоит на месте, а потому и брендам нужно постоянно адаптироваться к новым реалиям.
— Изменилась сама компания. Эффективный бренд не только близок и понятен целевой аудитории, но и отражает суть вашего бизнеса. Ценности, которые в него заложены. Если компания покорила новые вершины, пора отразить это в обновленном бренде.
Цели ребрендинга
Все они сводятся к одной — усилить бренд, а значит, и повысить его коммерческую эффективность. Путь к успеху лежит через:
— Точное позиционирование. Наша задача — подобрать ключ к каждому сегменту целевой аудитории. Наградой станет рост охвата и лояльности. А вместе с ними и продаж.
— Повышение узнаваемости. Бренд хорош ровно настолько, насколько он проник в общественное сознание. Изменения — способ привлечь новых и напомнить о себе постоянным клиентам.
— Отстройку от конкурентов. Общность целей и стратегий приводит к тому, что бренды в пределах одной ниши похожи друг на друга. Но побеждает тот, кто находит способ оставаться уникальным.
— Акцентирование новых достоинств. Все меняется, но ваш продукт — только в лучшую сторону. Ребрендинг дает возможность эффективно донести это до целевой аудитории.
Этапы ребрендинга
Анализ
Проводим комплексный аудит бренда. От концепции и позиционирования до особенностей коммуникации с гостями. Оцениваем работу менеджмента и персонала, результативность рекламных офлайн- и онлайн-кампаний. Если необходимо, производим контрольные закупки. Наша задача — выявить ваши сильные и слабые стороны.
Не забываем о конкурентах, ведь бренды существуют в контексте рынка. Изучаем особенности ниши, находим точки роста и способы опередить соперников. Итог этого этапа — подробный отчет о вашей компании, состоянии рынка, основных конкурентах, а также наши рекомендации.
Работа с платформой
Если окажется, что необходимы системные изменения в платформе бренда, исправление его концепции, ценностей и позиционирования, мы проведем работу над ошибками. Итог этого этапа — обновленная платформа бренда, гарантирующая успех вашего заведения среди целевой аудитории.
Проводим комплексный аудит бренда. От концепции и позиционирования до особенностей коммуникации с гостями. Оцениваем работу менеджмента и персонала, результативность рекламных офлайн- и онлайн-кампаний. Наша задача — выявить ваши сильные и слабые стороны. Если необходимо, производим контрольные закупки.
Наши услуги
С самого начала понимаем, какую стратегию выбрать, каким путем и какими темпами двигаться к цели — успешному бизнес-проекту, который приносит и удовольствие, и дивиденды. Всегда укладываемся точно в срок.
Правильное меню, грамотное оформление, верность концепции — не упускаем ни одной мелочи.
Ресторан — это не только интерьер и кухня, но и люди, которые в нем работают. Мы находим лучших.
Детально анализируем каждую из его составляющих. Помогаем исправить ошибки и найти «зоны роста».
Любое заведение начинается с идеи. Создаем бизнес-концепции, которые помогут обойти конкурентов.
В мире, где информация — главная ценность, грамотный инфоповод творит чудеса.
Весь мир — маркетинг, а все, что его наполняет, — бренды. Ваш проект тоже уникальный бренд.
С самого начала понимаем, какую стратегию выбрать, каким путем и какими темпами двигаться к цели.
Мы помогаем с обучением персонала, ресторанной бухгалтерией, учитывая все ее нюансы и документооборот.
Знаем, как вдохнуть в заведение новую жизнь. Учитываем концепцию, особенности ЦА и отраслевые тренды.
Описываем все компоненты бренда. Составляем подробную инструкцию, как не сбиться с курса на успех.
Визуально отражаем преимущества бренда. Не упускаем ни одного аспекта: от логотипа до POS-материалов.
Создаем главный элемент корпоративной айдентики. Не просто стильный, а воплощающий и усиливающий бренд.
Всегда находим правильные слова. Емкие, запоминающиеся, отражающие суть и философию бренда.
С нуля создаем образ, все компоненты которого бьют точно в цель. Привлекаем и удерживаем целевую аудиторию.
Создаем базис будущего бренда. Работаем в формате воркшопов. Действуем оперативно, но не поверхностно.
Отвечаем на любые вопросы. Помогаем найти наиболее результативный из путей развития ресторанного бренда.
